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家樂福中國80%股權出讓 退而不敗才是最佳選擇

2019-06-25 來源:中國新聞網  瀏覽:    關鍵詞:家樂福,互聯網電商,電子商務

與其等到全面潰敗時再退出中國市場,不如在目前還沒有完敗時將其轉讓,儉省出更多的時間、肉體和財力去重新規劃。

中國傳統批發格局再被改寫。

6月23日,蘇寧易購發布公告稱,將收購家樂福中國80%股份。

此次買賣,意味著家樂福這家最早以合資方式將“大賣場”業態引入中國內地的批發商行將退出中國市場,這也標志著蘇寧正式入局傳統商超范疇。

家樂福退出中國市場,似乎有些讓人難以置信。

畢竟,家樂福在中國市場的影響是比較大的,規劃也比較合理。

即便是市場萎縮、業績下滑,家樂福在中國仍有210家大型超市和24家便利店,掩蓋22個省份及51個大中型城市,同時具有約3000萬會員,位居2018年中國快速消費品連鎖百強的前十。

2018年家樂福中國凈銷售額抵達約285億元,仍具有較強的競爭力。

因而,家樂福中國目前的現狀肯定不算是“敗”。

既然沒有“敗”,為何又選擇“退”呢?實踐上,有關家樂福退出中國市場的問題,早在全球金融危機迸發后就已初露端倪。

標志之一是,家樂福原第二大股東“Blue Capital”于2008年取代家樂福品牌開創人哈雷家族,成為家樂福的第一大股東。

在接下來的時間里,固然家樂福沒有拿出更多退出中國市場的實踐行動,但關于騰訊、永輝與家樂福商談收購事宜的音訊不時就沒有停過。

此次蘇寧耗資48億元收購家樂福中國80%股份,意味著家樂福退出中國市場已基本塵埃落定。

在中國市場潛力龐大、中國消費者對傳統商超并沒有表現出排斥和丟棄意愿的狀況下,家樂福為什么要退出中國市場呢?其中既有家樂福自身的緣由,也有電商競爭等外在要素的影響。

在自身方面,家樂福沒有很好地順應批發市場環境的變化,沒有正視電商對傳統商業的沖擊和影響。

在美國等興隆國度,電商對傳統商業的影響相對較小,傳統商業能夠應對來自新批發的沖擊,至少不會隨意墮入困境。

但在中國,電商對傳統商業的沖擊明顯更強,家樂福并沒有給予足夠的注重,也沒有做好充沛的準備,因而很難打贏這場與電商“搶食”的戰爭。

從外部環境來看,全球金融危機迸發后,市場消費環境發作較大變化,需求缺乏在多個層面呈現。

家樂福作為國際批發業巨頭,遭到沖擊也是在所難免的。

因而,2018年初,家樂福集團公開了“家樂福2022計劃”,旨在調整運營方式和管理組織,以期完成食品消費轉型。

家樂福當時稱,法國總部將采取自愿離職方式裁員2400人,以此來儉省開支,估量能夠減少20億歐元的本錢。

在此基礎上,將運營重心轉向電子商務和有機產品。

家樂福不只感遭到來自電商的強大壓力,也在積極采取應對措施,擁抱電商、擁抱新批發時期的到來。

家樂福退出中國市場的主要緣由,與中國市場電商能力太大、競爭太過猛烈難脫干系。

家樂福固然想經過轉型的方式來順應中國市場的變化,但無論從運營者的思緒、理念、觀念還是業態的調整和優化來看,都有點力不從心。

與其等到全面潰敗時再退出中國市場,不如在目前還沒有完敗時將其轉讓,至少還能減少些損失,儉省出更多的時間、肉體和財力去重新規劃。

依照家樂福的運營才干以及海外市場對電商的熱度,只需家樂福能全身心腸投入到電商和有機產品中去,還是有很大的展開空間和余地的,完整能夠擺脫目前的困境。

一旦完成線上規劃,家樂福很有可能會重新回到競爭的軌道上來,并不掃除重返中國市場的可能。

家樂福在敗相未露的狀況下選擇主動退出中國市場,一方面是向電商認輸的表現,另一方面也是中止戰略調整的結果。

沒有一蹶不振,就是在為后續生存保管了火種,“退而不敗”或許是當前家樂福最佳的選擇。

□譚浩俊(財經評論人)

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